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多元化的梦魇

作者:张海勤 来源:价值中国 更新时间:2016-11-23 [我要投稿]
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  036.多元化的梦魇

  董小姐突然失去权力,虽然还在程序中,让人愕然。出镜率还很高、央视客户端堵得严丝合缝、媒体事件层出不穷,广告做的好、营销做得好、道理做的对。哎,这是怎麽回事?

  从权力的逐渐退却,可以猜测是无奈之举。什麽事情让集团作出此举,估计唯有利润,也就是业绩。业绩的不好又是什麽造成的呢?小董上台董事长之前,是总裁,专做空调,虽然也有房地产,但是主要还是空调。做了董事长,要做点事情,要对鼓励负责呀!于是乎,多元化成了所谓的必由之路。并佐证为空调已经饱和,而且也是没有功劳,也有苦劳,使出浑身解数,媒体也喜欢她,不管是央视什麽频道,都是香饽饽,为了广告,也拼上去了。都好、都对、都是为了多元化能够开个好头。

  从整个经济环境来说,现在是电商时代,不管你对电商如何诟病,它就是这个时代的主流。小董一直以反连锁和电商为己任。当然,这是营销手段。不表。什麽意思呢?电商时代,对品牌是致命伤,一个品牌容易被电商稀释掉,但是,要树立一个品牌几乎不可能。你看看那些投融资的人,简直是一个个傻头傻脑的。除了几个老油条拼了老命在博弈,徐小姐正在毁掉东西电商。

  技术层面,现在提倡创新,技术已经不足以支撑品牌和营销。我不知道其他人什麽感觉,我现在的感觉就是麻木,什麽新技术、什麽新口号、什麽新玩意等等,均不会留下什麽印象,一般都是随机购买或者说像国家最近倡导的那样:建立新的商业零售体系。我觉得多元化不仅仅是个问题,而且已经是个自然科学问题,人们对于一石二鸟还能不能传承下去。

  另外一个:品牌究竟是个什麽东西?凉茶最近也凉了,原因很简单,因为宝宝战胜了老王,所以,宝宝失去了屏障,没有了作用力,于是乎,消费的欲望没有了,发展的动力减弱了。不得半日闲,发展才是硬道理呀。品牌问题已经非常严重,我发现最近一系列关于品牌的活动其实都是宣传本身,品牌并不具备那麽大的号召力。

  国际政治。西方国家的孤立主义和反全球化,是一种自我保护,他们觉得自己还是优势一方,觉得自己仍然了不起,我自己就能搞好我自己。这不就是大清朝的作风吗?特朗普的民粹上台是法宝,发展经济靠民粹显然不行。略。

  空调肯定没有饱和,正像九十年代张瑞敏说的,只有淡季的思想,没有淡季的市场。空调的发展空间还很大,当然,以现在的懒惰思想肯定是饱和的了。其他的也是如此。我一个外行都看得出空调的市场,难道当局者迷。另外一个,多元化本来就不好搞,韦尔奇那一套是有个背景的,也有个关键做法在裡面。虽然,韦尔奇并没有在自传里谈及,但是,事后诸葛亮还是应该清楚地。

  关于品牌定位这个问题,似乎也遇到了滑铁卢,问题出在定位在中国是否是应该传承美国的思想。虽然,张邓二人在国内有所发展,但是,随著宝宝的失落,定位理论必然受到质疑,这对定位在中国的发展是折戟。本来很多人就半信半疑,这样一来,更加脆弱。二三年前,我就发现了里斯和特劳特在这个问题上的分歧与短视。国内目前对此只是饮鸩止渴,并没有能够受益。

  董小姐在多元方面是最谨慎的一位。不过,她还是掉进去了,不管怎麽样?多元化现在只能说是个陷阱,但是,怎麽发展又是一个未知数。相信企业家是有能力解决这个问题的。都懂得!

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